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通用电气出售家电业务海尔有可能接盘

2018-12-06 18:50:19

通用电气出售家电业务 海尔有可能接盘

中国家电企业一直在走出去拓展国际市场,但大部分在海外打自主品牌,都从新兴国家市场起步,很难攻入欧美成熟市场。近日有消息指通用电气将出售其家电业务,海尔被认为是有可能的接盘者。

海尔有可能接盘通用家电业务

据国外媒体报道,通用电气CEO杰弗里伊梅尔特上周对投资者表示,公司将大力发展燃气机,喷气式发动机及能源等核心业务,并退出非核心业务。非核心业务中就包括了其家电业务。

有资料显示,通用电气的家电业务已有百年历史,2008年通用电气曾考虑出售这部分业务但终搁浅。目前,通用电气的家电业务在其整体业务中的比重已经越来越小,2013年的数据显示,家电和照明业务营收83亿美元,仅占通用电气总销售额的6%,盈利3.8亿美元,仅为其总利润的2%。不过,通用电气的家电业务在美国仍保持着第二的市场份额,仅次于惠尔浦,旗下的家电品牌包括GE Monogram、GE Cafe和Hotpoint。

据《华尔街》的报道,本次收购价格为25亿美元,约合近155亿人民币,潜在买家包括通用电气的墨西哥合作伙伴Controladora Mab、三星[微博]、LG电子以及海尔。不过三星和LG方面并未表示出收购意愿,海尔被认为是有可能的买家。路透社的报道指,海尔虽然是全球的家电制造商之一,但在美国市场影响力仍有限,如果能顺利收购通用电气的家电业务,将借助其极高的知名度和高端品牌形象拓展美国市场,并有望打败惠尔浦,成为美国的白电品牌。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示,尽管竞争对手包括三星、LG电子等,但海尔有成功收购三洋、斐雪派克的经验,胜算也大了几分,海尔在欧美、日本市场一直定位中低端,收购通用以开拓高端市场无疑将是步好棋。

事实上,2008年通用考虑出售家电业务时,海尔也是被热议的意向买家之一。此番,尽管海尔方面到目前为止并未对外证实是否会参与收购,外界纷纷认为海尔有充足的实力完成这笔交易。此前,海尔刚从私人股本集团KKR集团处募得5.29亿美元(约合人民币32.75亿元),并有能力为收购募得更多资金。

家电企业布局海外难入欧美成熟市场

这已经是本月内第二则国内家电企业意图收购国外品牌的消息了,中国家电企业的国际化之路也再次引发了各界的关注。就在本月中,美菱电器收购意大利白电厂商意黛喜的美梦破灭,经相关各方洽谈和磋商,鉴于与意向出售方就收购方案尚存在较大分歧,本次收购事项的实施条件并不成熟,公司决定终止筹划本次收购资产事项。意黛喜终到了出价低于美菱的美国家电巨头惠尔浦碗里。

近年来,包括TCL[微博]、创维[微博]、海尔、海信、格力、美的、长虹[微博]等国内家电厂商都在积极拓展海外市场,出口数据整体保持增长。根据去年的统计数据显示,2013年空调出口额达到101.1亿美元,出口4414万台,同比增长2.1%,电冰箱(包括冷柜)出口额为50.4亿美元,出口量3545万台,同比增长6.7%,小家电出口额为341.8亿美元,同比增长12.5%。

家电企业纷纷布局海外生产基地,四川长虹海外战略发展部部长王悦纯曾介绍,长虹在各大洲都建立了自己的子公司、销售队伍和生产基地。美的也在越南、埃及、拉美、印度布局了五大生产基地,TCL的海外生产基地也遍布欧洲、北美、泰国、墨西哥等地。除了代工生产之外,国内家电企业也在不断提升自主品牌出口的比例,从海信科龙方面了解到,经过十年的布局,海信科龙在海外市场推出的产品当中,自主品牌所占的比例已从不足20%提升到近50%。

但国内家电企业进军海外的更多还是在新兴市场发力,很难突破欧美成熟市场的围栏,家电行业观察人士刘步尘认为,欧美国家市场已经饱和,而且消费者对品牌忠诚度高,国内家电企业并不容易获得优势。家电行业分析师梁振鹏则表示,目前中国家电企业真正打入欧洲市场的很少,加上欧洲贸易保护主义和政策壁垒,中国企业要想真正进入海外市场,只能走收购路线,通过购买当地品牌来提高产品知名度打开欧美国家的大门。

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