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五一假期来临北京商家开展差异化促销

2019-03-16 03:13:34来源:励志吧0次阅读

五一假期来临 北京商家开展差异化促销

五一 假期历来是市民购物的高峰,也是商家促销比拼为激烈的时间段。近日走访京城市场发现,由于今年 五一 黄金周缩短为3天,为了深挖消费潜力,特别是让有 五一 出行计划的家庭提前购物,几乎所有商家都将自己的 五一 促销活动提前一周至两周启动。而且在传统降价促销基础上,开办夜市、体验营销、主题促销、情感营销等新型促销模式竞相上演,商家希望通过这些创新的营销模式,让对打折促销已经颇有 审美疲劳 之感的消费者重新燃起消费热情。 应对 五一 假期缩短促销时间 前展后延 尽管今年的 五一 假期只有3天,但心急的商家们却等不到假期开始,就已经早早启动了各种促销活动,以期在市场竞争中抢得先机。 沃尔玛相关负责人告诉,沃尔玛 五一 母亲节 大型促销活动早在4月24日就已经全面启动,并且会一直延续到5月10日。而且在5月1日至3日,沃尔玛还会推出6万种家电的疯狂低价促销。TESCO乐购超市方面透露,他们 五一 促销活动也将从4月29日展开,并延续到5月12日。期间,除了推出疯狂低价商品外,还将全场满千返百,再送大礼包,并推出啤酒节、婴儿节、户外运动商品展、 五一 烤肉趣、数码展等一系列活动。 百货商场从来都是 五一 促销的主力军,在时间上自然也不甘人后。4月15日,百盛购物中心(复兴门店)推出 满200减60,美丽本色迎 五一 促销活动,提前半个月启动 五一 市场。不过多数商家还是选择提前一周左右展开促销。如君太百货4月23日到5月10日推出全馆服饰 满100省50 大型促销活动;北京新世界商场4月24日至5月3日举办 五一 抢先GO ,推出 春装出清5折,夏装7折 为主题的大力度促销活动;百货大楼于4月24日推出 夏日初体验满200减80 活动等。 从上周末开始,北京家电市场的 五一 促销也全面打响。4月24日14时开始,大中电器中塔店宣布 58小时不打烊 ,同时在20家门店推出夜市促销,从而掀起京城 五一 家电促销波。从4月25日开始,北京国美也借 9周年会员庆典 之机,携手全球知名家电厂家,展开了 五一 家电促销攻略,宣布其彩电、空调等优势品类将低于市场平均售价30%以上。而北京苏宁电器的 五一 促销时间稍晚,将从4月30日下午全面启动。苏宁电器宣布, 五一 将成为今年全品类家电价格的触底点。 刺激消费者 审美疲劳 新型促销模式竞相上演 在全球金融危机的背景下,传统的 打折 、 满减 、 买赠 等促销手段已逐渐演变成一种常态,频繁打折促销令消费者难免产生审美疲劳。因此,如何吸引消费者眼球,成为所有商家面临的共同挑战。在采访中发现,今年的 五一 促销大战中,有不少商家将传统的低价促销与一些创新形式进行组合,希望带给消费者更加丰富的购物体验。 挖掘 夜经济 成为今年 五一 京城家电卖场的新招,大中和苏宁不约而同地打起了 夜市 牌。大中电器相关负责人告诉,从4月24日到5月3日的10天时间内,大中电器将把各种特价机型和大量促销资源,集中于大中的20余个夜市主力门店,并保证赠品的供应量,让每一位来逛夜市的消费者都能享受到实惠。北京苏宁电器副总经理孙承志也透露,苏宁将于4月30日16时开始,在联想桥店、刘家窑店、四季青桥店、朝阳路店四大旗舰店开展力度空前的夜市打折,届时,平板电视主流尺寸段46/47英寸液晶将以全场8折的超低折扣销售,所有品牌所有型号无一例外,这在北京市场尚属首次。 另一家电巨头国美电器 五一 促销同样别出新意。其公主坟店、鹏润店赶在 五一 之前重装开业。两大旗舰卖场不仅在环境、商品丰富度、服务水平等方面发生 蝶变 ,还设立了各种消费主题专区,采用真机展示和实际操作结合的方式,倡导与消费者的互动,从而成为真正的体验式家电卖场。 五一 过后就是 母亲节 ,因此不少商家在促销时也走起了 情感路线 。母亲历来是超市的主要顾客群,因此,对于母亲节促销,超市力度自然不小。如沃尔玛在促销活动中就明确把母亲节作为主要内容,推出了专门针对母亲节的大量特价商品。而君太百货也提出了 妆靓 五一 ,时尚妈咪 口号,对女性钟爱的服饰和化妆品展开满减和积分加倍等优惠活动。 天气温暖、阳光灿烂的5月,无疑是开展户外运动的大好时机,因此很多商家在 五一 促销时,都将户外商品、运动商品作为促销重点。如中友百货就在4月13日至5月10日期间,在地下二层举办 名品特卖场 ,对热浪、保日达、李宁、特步、哥伦比亚、浩沙等运动、户外和泳装品牌,展开折促销。资合信百货也将在 五一 期间举办以 快乐礼 、 快乐游 等为主题的户外商品促销活动。 (北京商报 徐慧)


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